AOK PLUS

Die Herausforderung

„Bewegung im Alltag“ ist ein breit gefasstes Thema – mit vielen möglichen Perspektiven, Zielgruppen und Tonalitäten. Die Herausforderung für die AOK PLUS:

• Welche Inhalte treffen den Nerv der Zielgruppe?
• Welche Begriffe, Formate und Erzählweisen funktionieren auf welchen Kanälen?
• Wie lassen sich gesundheitspolitische Ziele mit inhaltlicher Relevanz und konkretem Service verbinden?

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Unser Ansatz: Die ETA von CRTN

Die Explorative Themenanalyse schafft eine belastbare Entscheidungsgrundlage für strategische Content-Planung.

Dafür analysiert CRTN das Thema aus drei Blickwinkeln:

• Search: Welche Keywords und Suchvolumina zeigen Interesse und Bedarf?
• Social: Welche Trends und Diskurse entstehen auf Plattformen wie Instagram, TikTok & Co.?
• Trends: Welche gesellschaftlichen Entwicklungen lassen sich im Kontext von „Bewegung im Alltag“ erkennen?

Auf dieser Datenbasis entwickelt CRTN konkrete Content-Perspektiven, z. B.:

• „Bewegung im Joballtag“
• „Micro-Workouts für Eltern“
• „Alltag aktiv gestalten – trotz körperlicher Einschränkungen“

Dazu liefert die ETA kanalübergreifende Content- und Formatideen, z. B. interaktive Guides, Storyformate, Challenges oder Videoimpulse. Jeder Vorschlag wird dabei auf Anschlussfähigkeit zu Produkten und Services der AOK PLUS geprüft – für eine inhaltlich starke und vertriebsnahe Kommunikation.

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Das Ergebnis

Mit der ETA hat die AOK PLUS ein strategisches Instrument zur Hand, das datengetriebene Themenplanung und kreative Redaktion vereint.

Die wichtigsten Mehrwerte auf einen Blick:

• Klarheit über relevante Perspektiven und Storylines
• Konkrete, formatübergreifende Content-Ideen
• Hohe Anschlussfähigkeit an Leistungen der AOK PLUS
• Effiziente Redaktionsplanung mit starker Wirkung auf Zielgruppen